De senaste dagarna har jag tittat en hel del i gamla årsredovisningar från våra tre största morgontidningar, DN, GP och SvD. Redovisningsmetoderna är lite olika mellan tidningarna och det faktum att samtliga är företag i större koncerner gör det svårt att härleda intäkter och kostnader (t.ex. är SvD den enda av de tre som särredovisar intäkterna från webben).
Tanken med att sammanställa data ur årsredovisningarna är att skapa en bättre bild av vad en morgontidning är och hur tidningsekonomi fungerar. Fokus har legat på intäktssidan men jag har även tagit mig en titt på kostnaderna. Kostnaderna är dock svårare att följa då de kommer från så många håll att de oundvikligen klumpas ihop. Personalkostnader redovisas iaf separat för samtliga tidningarna och GP & SvD redovisar även sina distributionskostnader separat.
Det är dock viktigt att notera att personalkostnader inte alls behöver vara något slags mått på hur mycket resurser som läggs på personal hos en morgontidning, ett fall i personalkostnader kan t.ex. vara ett resultat av en ökad mängd konsulter istället för anställda. Personalkostnader omfattar inte heller kostnader som kan härledas till personal som datorer, kontorsplatser osv.
Nu till min fråga, vad hände egentligen med morgontidningarnas personal 2001? Kika på grafen nedan:
Vi känner ju till att 2001 blev ett krisår för många tidningar (och många andra branscher för den delen). Vi kan även se att tidningarna (speciellt GP) drog ned på personalen detta och följande år. Men grafen visar personalkostnader som andel av totala rörelsekostnader vilket betyder att personalkostnader helt enkelt blev en mindre utgift för tidningarna proportionellt sett. Neddragningen på de andra kostnaderna hängde alltså inte med.
Som jag nämnde ovan kan detta helt bero på enkla saker som omorganiseringar där man istället för att anställa personal t.ex. ökat mängden inköpt material av frilansande journalister eller dylikt, detta går dock inte att utläsa av årsrapporterna.
Skulle någon som varit aktiv i branschen under denna period kunna hjälpa mig att tolka denna graf? Vore mycket tacksam för svar både i kommentarerna eller som mail till niklas@webpal.se!
